Begreppet "varumärke" kan hittas ofta, det används i relation till en produkt, till företag eller företag. I allmänhet har detta ord många betydelser. Det finns ingen exakt definition. Kort sagt, genom att välja synonymer kan vi säga att varumärken är vissa varumärken med ett ljust namn.
Olika definitioner av begreppet
Den legitimerade och patenterade definitionen av detta koncept tillhör en av de amerikanska marknadsföringsorganisationerna. Enligt denna definition är varumärken namn, symboler eller en kombination av dessa kategorier som är nödvändiga för att identifiera en av produkterna bland andra produkter av samma slag. Många marknadsförare tror att ett varumärke inte existerar i objektiv verklighet. Och att det inte skapas av producenten av den här eller den varan, utan av konsumentens medvetande, det vill säga detta är målgruppens idé om produkten från denna producent. Det är svårt att inte hålla med om detta. Faktum är att enbart omnämnandet av ett varumärke dyker upp en viss associativ serie direkt i huvudet.
Alla definitioner av termen "varumärke" kan därför grupperas i två kategorier:
1. Ett varumärke är ett varumärke med en egen logotyp.en symbol, ett stort namn, ett visst rykte.
2. Det här är de intryck och associationer som uppstår i konsumentens medvetande när de ser logotypen eller namnet på ett visst företag.
Det finns också begreppet "glob alt varumärke", vilket betyder varor av ett visst varumärke, kända över hela världen.
Vad är ett varumärke gjort av?
1. Attribut är en uppsättning egenskaper. Oftast fokuserar tillverkare på kvalitet.
2. Kultur och värderingar. Alla företag har sin stadga, sina mål, sina motton.
3. Målgruppen. För att marknadsföra din produkt på rätt sätt måste du veta exakt vem den är avsedd för.
4. Personlighet är det som skiljer en produkt åt.
Vad är varumärket för?
Varumärke är marknadsföring av ditt varumärke. Och dess huvudsakliga syfte är reklam. Naturligtvis, när företaget skapar ett bra namn för sig själv, kommer det att bevisa sig självt, försäljningsvolymen kommer att öka. Men för marknadsföring behöver du kraftfulla kanaler. Först bör du ta hand om säkerheten för din produkt, dess logotyp, undvika likheter med andra, se till att kopior inte dyker upp. För det andra måste varumärket vara minnesvärt så att reklam inte är förgäves.
De mest kända varumärkena
Varumärken finns inom alla handelsområden, i alla kategorier av varor. Till exempel är de mest kända företagen inom datateknikområdet Apple, Google etc. Naturligtvis känner alla till dem. Men ändå är vi vana vid att för det första används ordet "varumärke" i relation till kläder, kosmetika, skor. Också mycket populäranvänds av handväskmärken som Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Detta är ett världsberömt företag. Naturligtvis är väskor och parfymer som bär detta namn de mest populära. Märkets historia går tillbaka till det avlägsna 1906, då företaget började tillverka produkter gjorda av äkta läder. 1947 presenterade en av utställningarna den första handväskan med bambuhandtag, vilket var ett verkligt genombrott.
Ferragamo
Företaget har fått sitt namn efter sin grundare, en enastående italiensk designer. Huvudmålet med att gräva är att skapa en funktionell väska som rymmer alla nödvändiga saker. Men samtidigt ska den ha en viktig egenskap - en snygg design och vacker design. Nu tillverkar företaget inte bara väskor utan även andra läderaccessoarer.
Valentino
Detta är ett glob alt varumärke känt för sina lyxiga kläder och handväskor. Valentino Garavani fokuserar främst på grace, stil och elegans.
Bottega Veneta
Detta namn döljer ett modehus som har arbetat med väskor i nästan ett sekel. Varumärket blev särskilt populärt tack vare regissören Thomas Mayer. Så fort han tillträdde gjorde han ändringar. Hans nya väska, vävd av individuella läderband, gjorde ett stänk. Bara en riktig fashionista kan bära en sådan accessoar.
Namnet är också väldigt viktigt när man väljer kosmetika. När allt kommer omkring är kvinnor intresserade av kosmetika. De oroar sig fördess skönhet, så det är viktigt att den köpta produkten är av ett välkänt varumärke, då finns det förtroende för dess kvalitet och effektivitet.
De mest kända kosmetikamärkena är Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Det är helt enkelt omöjligt att lista alla kända kosmetiska märken. Varje land har sina representanter. Vissa av märkena är naturliga kosmetika, andra är professionella. Oftast väljer folk det de redan vet, har provat. Naturligtvis är franska märken mycket populära, medan det på området för kläder och väskor är det italienska märken som är förstaplatsen.
Yves Rocher
Företaget tillkännagav sig själv ganska nyligen och blev populärt från de allra första dagarna. Yves Rocher kosmetika är ekologisk, eftersom den innehåller ett stort antal naturliga ingredienser. Det är bekvämt att du kan köpa företagets produkter inte bara i butiken utan också via katalogen. Detta företag verkar i mellanprissegmentet.
L'Oreal Paris
Det anses med rätta vara det främsta varumärket i världen. Loreals produkter distribueras i mer än 150 länder. Det är känt och efterfrågat på grund av sin kvalitet, snygga design. Samtidigt är priset på produkterna inte så högt. L'Oreal tillverkar ansikts-, hår- och dekorativa kosmetika.
Bourjois
Detta är ett märke som är i samma prisgrupp som L'Oreal kosmetika. Bourjois specialiserar sig främst på dekorativ kosmetika för läppar, ögon och naglar. Men valet av färger, effekter är enkeltfascinerande.
Bland ryska kosmetikamärken är det värt att notera Kalinakoncernen, som är specialiserad på tillverkning av hudvårdsprodukter. "Kalina" - det här är sådana märken som "Hundra recept av skönhet", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Tyvärr har den ryska kosmetikaindustrin inte nått några stora höjder, och det finns inga världsberömda varumärken i vårt land ännu.
Varumärkessymboler
Varje varumärke bör ha sin egen slogan – en kort, rymlig fras som uttrycker företagets essens. Till exempel har Loreal en välbekant slogan "Du förtjänar det." Varumärkeslogotyper är också mycket minnesvärda. För vissa är detta ett specialskrivet namn på företaget, för andra är det deras egen symbol.
Självklart, alla känner till Nike-logotypen för sportkläder. Det är associerat med företagets namn, eftersom det är en schematiskt avbildad vinge av segergudinnan Nike. Ursprungligen överlappade denna vinge inskriptionen något, sedan började företagets namn undertecknas ovanifrån, och nu krävs det inte alls. Varje logotyp har sin egen historia, vilket är intressant att veta.
Apple
Det välkända bitna äpplet dök inte upp direkt. Ronald Wayne designade ursprungligen logotypen, som innehöll Isaac Newton under ett äppelträd. Steve Jobs ansåg att denna symbol inte bidrog till produktförsäljningen på något sätt och vände sig till en reklambyrå, där han erbjöds en ny skylt. Först var äppletflerfärgad, sedan förvandlades den.
Pepsi
Detta är ledande i antalet logotyper. Företagets logotyp har genomgått förändringar mer än 10 gånger. Endast närvaron av röd färg förblev oförändrad, liksom inskriptionen "Pepsi". Företaget följer tydligt trenderna och försöker hänga med i tidens trender. Logotypen blir mer koncis, ljusare och mer dynamisk.
Versace
Logotypen för detta märke är mycket intressant. Den föreställer huvudet av Gorgon Medusa. Designern ansåg att denna mytiska varelse hade speciella hypnotiska charm. Kanske det perfekta alternativet för ett företag som tillverkar kläder, väskor och parfymer.
Chanel
Val som helst kvinna kan lätt föreställa sig logotypen för detta berömda märke. Två bokstäver C i spegelbild. Det uppfanns för länge sedan och förblir oförändrat. Det betecknar de första bokstäverna i namnet och efternamnet på grundaren - Coco Chanel.
Gucci-varumärke
Liksom logotypen för märket som beskrivs ovan, representerar den de två första bokstäverna i grundarens namn och efternamn - Guccio Gucci. Visserligen har logotypen en dubbel betydelse. I början av 1900-talet tillverkade företagen lädervaror för jockeys, och de två G:na i logotypen liknar stigbyglar.
Lacoste
Varumärkessymbolen är en broderad eller målad krokodil. Alligatorn från Lacoste kan ses på de mest olika sakerna: T-shirts, väskor, sneakers, byxor, parfymer och till och med bilar. Dessutom pryder krokodilen mer än två tusen märkesbutiker runt om i världen. Varumärket grundades på 20-talet av förra seklet. Tennisspelaren René Lacoste förde fransk tennis tillbaka till sin forna glans och samtidigt öppnade han ett fantastiskt sportklädesföretag som gläder fansen än i dag. Varför krokodil? Saken är den att Rene Lacoste hade en väldigt säregen spelstil. För folk från sidan liknade hans position ställningen hos en krokodil som förberedde sig för att attackera. Dessutom gjorde han en gång ett vad med en amerikansk idrottare om en resväska gjord av krokodilskinn. Smeknamnet "Krokodil" knöts till Rene Lacoste. Hans vän avbildade emblemet av en krokodil, som började appliceras på Renés kläder. Och efter att ha lämnat den stora sporten började Lacoste bygga upp sitt företag och expandera det från en textilfabrik till en otänkbar skala.
Adidas
Företagets allra första logotyp - tre ränder - uppfanns av grundaren av varumärket, Adi Dasler. Efter att företaget började expandera, och inte bara sneakers, utan även sportkläder dök upp i sortimentet, blev det nödvändigt att byta logotyp. Sedan började ADidas kläder visa upp en shamrock med tre ränder i botten, som symboliserar mångfalden av produkter. Redan i slutet av 1900-talet kom företaget med en logotyp med tre ränder som bildar ett berg. Berget är uppgifterna och målen för företaget som det rör sig mot.
Varumärkesranking
Varumärken är inte bara kända företag. Det här är en industri. Varje år sammanställs listor och betyg, där företag tävlar om mästerskapet. 2014 blir Apple-varumärket ledande, följt av Microsoft, Coca-Cola, Google och andra (enl.tidningen "Forbes"). De bästa varumärkena i världen bestäms av försäljningsnivån och årsinkomsten. Att lansera de mest olika produkterna - vad många varumärken gör - är ett försök att nå en ny utvecklingsnivå, vinna mer popularitet och vinna en högre position i rankingen.
