"Diesel" - ett företag som många av oss förknippar med kvalitets- och prisvärda jeans. Få människor vet att utöver detta producerar varumärket herr- och damkläder, kläder för barn, parfymer, klockor, sängkläder, dekorartiklar, underkläder, möbler, cyklar och hjälmar för motorcyklister.
Dieselföretaget föddes 1978. Idag har varumärket sitt huvudkontor i Italien, i Molven. Företaget säljer sin produkt i mer än 6 000 butiker, varav 400 ägs av varumärket.
Varumärkeshistoria
Renzo Rosso föddes den 15 september 1955 i en familj med vanliga bönder som föd upp kaniner. Redan som tonåring märkte hans mamma hans sug och talang för att sy. Han sydde sina första jeans med låg midja och utsvängda ben vid 15 års ålder.
Föräldrarna bestämde sig för att skicka honom till Marconi Technical Institute i Padua. Killen tog examen med utmärkelser från en utbildningsinstitution och fortsatte sin utbildning vid Ca Foscari University i staden Venedigvid Ekonomiska fakulteten.
Efter examen anställs han av Moltex som produktionsledare. Vid den tiden sysslade företaget med att skräddarsy och designa kläder och accessoarer för andra märken.
1978 berättade Rosso för sin arbetsgivare Adriano Goldschmid att han vill lämna företaget för att starta eget. De vill inte släppa den duktiga killen och han erbjuds 40% av bolagets aktier. Tillsammans skapar de varumärket Diesel, som har blivit privilegiet för produktionen av denimprodukter.
Renzo Rosso föll i strömmen, medan jeans var på toppen av popularitet och var ett, tillsammans med varumärket Coca-Cola, USA:s signum. Dessutom var sådana kläder mycket prisvärda, de slutade bara att betraktas som arbetskläder.
Hur namnet kom till
I mitten av 70-talet rasade oljekrisen i Europa. På toppen av populariteten fanns det ett mer ekonomiskt bränsle - diesel. Detta ord lät på allas läppar, och Renzo bestämde sig för att chansa. I företag som Rosso erbjöd sina varor till försäljning förstod de kanske inte direkt att de erbjöds kläder. Namnet förknippades med bränsle, men inte med jeans. Varumärket blev dock snabbt populärt.
Denim är en ganska tät, men högkvalitativ denim. För att ge det mjukhet och individualitet till produkterna experimenterade Rosso först. Han skapade repor på hård materia med hjälp av stenar och gnid den mot betong. År 1981 var märket mycket populärt i Europa. Tre år senare företagetlanserade en linje för barn.
Dieseljeans
1985 blir Rosso ensam ägare till företaget och satsar på produktion av jeans. Märkliga trasiga jeansbyxor blir ett visitkort. För att skapa en unik design använder företagets anställda rivjärn, pimpsten, tvätta byxor i en halvautomatisk maskin med stenar.
Samtidigt får företaget en logotyp. Den föreställer profilen av en indian med en enorm mohawk på huvudet. Varumärket har en slogan: "Diesel: only the brave".
Diesel var det första företaget i världen som erbjöd jeans med en sliten look. Denna innovation gjorde det möjligt för företaget att snabbt klättra på vågen av popularitet. Nästa experiment av märket var färgning av tyg i olika färger. Rosa, röda, svarta, gröna byxor är mycket populära bland fans av märket.
Rosso var den första som kom på idén att sy jeans av tyg med lycra. Denim skinny slog bara fantasin hos kvinnor, och män ännu mer. Modet för att framhäva kurvorna på kroppen på jeansbyxor har bara blivit frodas.
Ljus reklam
År 2001 drev Renzo Rosso en av de dyraste och mest skandalösa reklamkampanjerna i modehistorien. Han spenderade 15 miljoner dollar på det. Endast svarta pojkar och flickor av atletisk byggnad deltog i förberedelserna. För detta gav han ut en tidning som hette The Daily African.
Publicationen var full av fotografier av afroamerikanska modeller klädda iDieselkläder. Tidningen bar rubrikerna att Afrika borde bli världens dominerande makt. För ett ljust och ovanligt marknadsföringsdrag fick företaget Guldlejonet på Cannes Lions International Advertising Festival.
