Ett av de stiligaste varumärkena inom massmarknadssegmentet kan snart öppna i Moskva. COS-kläder har länge vunnit popularitet över hela världen. Vad är hemligheten med dessa omärkliga, vid första anblicken, klädesplagg och accessoarer?
COS varumärkeshistorik
Det svenska varumärket är en del av Europas största klädhandlare, H&M Group. Grundades 2007. Varumärket COS är en förkortning för Collection Of Style, vilket till ryska översätts som "en snygg kollektion." Den var tänkt som en kollektion av högkvalitativa, snygga basartiklar i ett segment över H&M-gruppens huvudmärke. Modelllinjen riktar sig till dem som inte har tillräckligt med H&M-kvalitet eller deras kläder inte verkar så snygga, men samtidigt finns det ingen möjlighet att ha råd med lyx.
Bland alla märken i gruppen är detta det dyraste, priset ligger redan på tröskeln för priserna för en lyxvara. Om det översätts till rubel är detta i genomsnitt cirka 7 000 per klädesplagg. Kvaliteten på tyger, mönster och originalitet hos modeller är också på en anständig nivå.
Inställning till varumärket i världen
COS-kläder respekteras både i Moskva och runt om i världen. Kläderna är sydda av högkvalitativ, skrynkbeständigmaterial, trådar sticker aldrig ut och sömmarna är alltid jämna, till skillnad från det mer prisvärda H&M-märket från samma grupp.
Det speciella med kläderna från detta märke är också att de på galgar ser oattraktiva ut, som en vanlig trasa. De som inte är bekanta med COS kan gå förbi, men så fort du sätter på dig saken på dig själv eller på en skyltdocka börjar den genast "spela". Mönstren är genomtänkta in i minsta detalj, och utsmyckningen av ett plagg från COS är ofta hur det passar figuren, vilken typ av veck som skapas. Sortimentet i butiker i olika länder kan skilja sig åt, allt beror på skillnaden i mentalitet.
Koncept
Varumärkeskonceptet är minimalism, tydliga linjer, diskreta färger, täta tyger och grafik. Ibland når modellernas grafik till avantgardet, men aldrig till absurditet. Alla saker kan kallas grundläggande och skickligt kombinera dem med kläder från andra märken. Många ser COS som liknar Céline lyxsegmentet i modellerna.
Klänningar med volanger och blommönster finns inte här. Stilen på COS är futuristisk, och klänningarna är dekorerade med geometriska linjer. Du ser sällan tryck på COS-kläder, och om du gör det är de väldigt ovanliga och originella. Ofta används origin altryck på fodret på en modell som ligger utanför det monokromatiska intervallet.
Märket har också en herrlinje, som är idealisk för kontoret eller varje dag. Väskor, bälten, handskar och andra tillbehör finns där.
Kläder för barn tillhandahålls endast från ett år, stilen resonerar medvuxenlinjer, så att du i COS-butiken kan hitta kläder för hela familjen, förutom bebisar.
Även hur modellerna på affischerna av märket COS ser ut, väcker tankar på science fiction-filmer om framtiden. När du tittar på dessa bilder föreställer du dig att framtidens människor kommer att klä sig så här - enkelt, ovanligt, men smakfullt. COS-kläder i Moskva borde slå rot perfekt, eftersom invånarna i huvudstaden redan är trötta på obekväma och catchy outfits, de vill verkligen ha snygg enkelhet.
COS-butiker i Moskva
Det finns inga sådana butiker än. Sedan 2015 har varumärkesrepresentanter sagt att de planerar att öppna den första fysiska COS-klädbutiken i Moskva. Men det är redan början av 2018, och hittills har det inte hänt. Faktum är att H&M-koncernen stod inför svårigheter. Eftersom varumärket inte är billigt, och krisen har kommit till Ryssland, är de rädda att efterfrågan inte blir så hög som de förväntar sig. Representanter sa att för att kunna öppna en COS klädbutik i Moskva måste de uppfylla tre villkor samtidigt:
- Hittade en plats som passar varumärkeskonceptet perfekt.
- Träckligt med publik som är intresserad av varumärkeskonceptet.
- Medborgare har en stabil ekonomisk situation.
Men den största svårigheten ligger inte i den instabila ekonomiska situationen (människor i Moskva har god köpkraft), utan i det faktum att det inte finns några lämpliga lokaler ännu. Butiken ska ligga på en prestigefylld plats och vara enorm, men inga sådana lokaler har hittats i Moskva ännu.
Nu representeras H&M-gruppen i Ryssland av två av sex befintliga varumärken, men det finns planer på att introducera alla sex. Det är en fråga om tid och rätt ögonblick. Om nästa COS eller något annat kommer inte att avgöras ännu.
Enligt rykten kan flaggskeppet COS klädbutik i Moskva finnas på adresser nära Kuznetsky Most, Petrovka eller Stoleshnikov lane. Men enligt andra rykten passade inte den föreslagna lokalen H&M-koncernen.
Än så länge kan COS-kläder beställas online eller köpas i Europa: i Frankrike, Ungern eller Sverige. I början av 2018 är COS klädbutiker öppna i 36 länder runt om i världen.
