Tusentals företag registreras i världen varje dag, men endast ett fåtal av dem faller inom kategorin "berömda varumärken". Ännu färre företag och de produkter de producerar når den nivå där deras namn blir vanliga substantiv. Desto mer intressant är det faktum att vår tids berömda märken som regel började sin segerrika marsch runt planeten helt av en slump.
Till exempel var den världsberömda drycken Coca-Cola ursprungligen (1886) ett läkemedel. Den bestod av kokablad och kolanötter (en växt av malvafamiljen). De behandlade dem med nervösa sjukdomar och Coca-Cola såldes på apoteken. Vid den tiden var kokain ännu inte förbjudet, och ingen visste om dess skada på hälsan. Drogen tillsattes ofta till olika drycker. Effekten av deras användning liknade effekten av cocktails med låg alkoholh alt - det lindrade spänningar, muntrade upp, tonade upp.
När kokain erkändes som ett skadligt ämne, anklagades Coca-Cola-företaget för att popularisera denna drog. Men detta påverkade försäljningen av den skandalösa drycken på det mest mirakulösa sätt: även om kokain togs bort från sammansättningen av Coca-Cola, ökade dess popularitet dramatiskt ibland. Alltsedanmånga år har gått sedan dess, och Coca-Cola erövrade hela världen utan att avlossa ett skott.
De mest kända varumärkena är namnen på produkter som har blivit kända namn. Så för blöjor borde alla unga mammor i världen tacka Victor Mills, en Procter & Gamble-specialist. Det var han som tog hand om sina små barnbarn och kom på en engångsblöja, som efter långa experiment började Procter & Gamble tillverka under namnet Pampers.
Den första Chupa-Chups skapades i Spanien (1958) som ett aldrig tidigare skådat klubbagodis som höll händerna rena. Efter henne kom konditorer med hundratals och tusentals klubbor, men bara Chupa-Chups kom in i positionen som "berömda varumärken". Förresten, designen av logotypen "av bekant" till ägaren av företaget ritades 1969 av Salvador Dali själv. Hans blomma på varumärkets logotyp, även om den är något modifierad, har överlevt till denna dag.
Daniel Swarovski planerade inte att tillverka strass när han skapade den första elektriska kvarnen i sitt slag för att skära ädelstenar och kristaller. Idén kom i processen. Och det var så framgångsrikt att välkända varumärken fylldes på med ett annat vanligt namn. Swarovski döpte sin nya produkt till den berömda bedragaren Strass, som förmedlade kristallfragment som diamanter.
Adidas och Puma är inte bara kända varumärken. Det här är namnen på företag vars utvecklingshistoria är värdig en långfilm i full längd. Tvåbröderna Adolf och Rudolf, efter att ha öppnat en liten verkstad för att skräddarsy sportskor, gjorde de sitt eget efternamn till namnet på deras företag - Dasler. Efter sin fars död grälade bröderna så mycket att de inte bara delade upp företaget på mitten utan också slutade att kommunicera. Så nästan samtidigt föddes de världsberömda märkena Adidas och Puma, som fortfarande är i hård konkurrens. Jag undrar om bröderna skulle kunna uppnå världsomspännande erkännande om de fortsatte att arbeta tillsammans på Dasler?
